如何评估广告效果

如何评估广告效果首先要了解广告的三个主体，即广告主、广告的发布方、以及广告的接受方之间的关系。
广告主一般指的是广告的需求方通俗的说就是要做广告的单位个人或团体。
广告的发布方一般指广告公司以及播放广告的各种媒体。
广告的接受方指的一般是观看广告接受广告内容的消费者。

广告的评估一方面发生在广告主和广告发布方之间，主要评估标准是看，广告主在向广告投放商提出广告要求，广告投放商将广告制作完成投放到媒体之后是否带来了可以量化的营销效果。

从这方面看有三种评估广告效果的公式可以计算

第一种是广告效果比率法。按额定时间内销售额增加的比率与广告费用增加的比率做比较。
公式为：广告效果比率=销售额增长率/广告费得增长率x100%
也就是说在广告率不变的情况下销售额越大说明广告的投放效果越好，
反过来也一样在销售额没有太大变化的情况下广告费越大说明广告策略有问题。

第二种是广告效益法，是广告带来的销售金额广告前和广告后的差值与广告投入费用的比值。
公式为：R=（SA-SB）/P
其中R表示每一元广告投入获得的收益
SA表示本次广告投放后的平均销售额
SB表示本次广告投放钱的平均销售额
P表示本次广告投入的总费用
通过广告前和广告后盈利的差值除以广告费用，我们就可以很好的了解到我们花的每一元钱能给我带来多少销售价值。

第三种是广告费比率法，主要是测定在一定的时间范围内广告的投入与同时间段内产品销售额的比率。
公式为：广告费比率=一定时间段的广告费用/一定时间段的销售额X100%
根据这种计算公式，我们可以了解到广告的投入费用越少，广告达到的效果越明显，反之也一样。

另一方面对评估广告效果来自广告的接受方也就是消费者对广告效果的感知，
一般这种测试需要对消费者进行各种特殊心理环境下的测试，以得到消费者的深层心理状态。
使得广告的发布商评估广告是否达到了预期的发布意图。这方面的调查一般由专门的广告效果调查公司完成。
采取的一般是调查问卷的形式，但由于人的心理活动是比较复杂的，调查时很难还原消费者在观看广告时的真实感受。
所以一般从客观评估广告效果的角度需要调查的个体达到一定得基数才能得到一个比较准确的结果。
但是目前大多数情况下我们都是把来自消费者的评估广告效果做为一个参考量。

基本上可以总结一下评估广告效果主要还是看是否给广告主带来的收益，消费者的放映只是一个参考小条件。
这也符合谁出钱谁受益的原则。

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